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              禹唐体育2019年国内体育营销大事件盘点

              截至目前,北京冬奥组委已签约10家官方合作伙伴,即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保;已签约8家官方赞助商,即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥和奇安信;以及5家官方独家供应商,即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众和士力架。

              2022年冬奥会的顺利筹备和举办无疑是中国体育界在未来两年多时间里的头等大事,众多企业已经表现出对北京冬奥会强烈的赞助欲望。首先,冬奥会是全球冬季运动项目的最顶尖赛事,北京将成为历史上首座“双奥之城”,注定会吸引全球的关注目光;其次赞助北京冬奥会的企业能够获得长时间的权益保证,包括市场营销权、接待权、产品和服务提供权以及优先谈判权,能够一直持续到2024年;最后,冰雪产业是国家大力发展的体育产业分支,冰雪运动也越来越受到年轻人的喜爱,冬奥会无疑会加速我国冰雪产业的普及化和市场化。

              另外,随着北京冬奥会脚步的日益临近,一系列奥运测试赛会相继启动,这是国际奥委会和国际残奥委会的要求和惯例,也是主办城市的申办承诺。北京冬奥会、冬残奥会所有测试赛及测试活动,统一命名为“相约北京系列冬季体育赛事”,其相关市场开发工作也已经取得了初步成果。“相约北京系列冬季体育赛事”设置钻石合作伙伴、白金合作伙伴、黄金合作伙伴三个赞助层级。截至目前,相约北京组委会已成功签约6家钻石合作伙伴,分别是北京君太百货、中国银行、华夏银行、北京银行、京东集团和北汽集团。

              2、杭州亚运会市场开发硕果累累

              禹唐体育2019年国内体育营销大事件盘点

              杭州亚运会是2022年除了北京冬奥会之外,中国体育界的另外一个大事件。2019年同样是杭州亚运会市场开发工作硕果累累的一年,吉利汽车、中国电信、中国移动、中国工商银行、长龙航空以及阿里巴巴这六家企业已经率先进入杭州亚运会的官方合作伙伴名单中。

              12月15日正值杭州亚运会倒计时1000天,赛事主题口号“心心相融,@未来”正式发布,其最大的亮点无疑是互联网符号“@”,极具未来感。这也充分表明,中国将向世界展示一场高科技的智能体育盛宴。在杭州亚运会的“绿色、智能、节俭、文明”四大办赛理念中,“智能”将成为重中之重。

              据介绍,杭州亚运村将通过人工智能、大数据、物联网、虚拟现实、无人驾驶、5G通信等前沿技术的应用和植入,构建成一个绿色健康的智慧社区。为体现“绿色”“节俭”的办赛理念,杭州亚运会将是一届“云上亚运”。杭州亚运会期间,赛事管理、赛事成绩、赛事支持等核心系统100%使用云智能技术。

              从已经公布的几家赞助企业也不难看出,它们都是在大数据、数字化等领域有着突出建树的企业,或者在这些方面有着强大的供应需求。杭州亚运会将是一个展示这些企业技术和理念的国际化平台。从某种程度上说,杭州亚运会不仅仅是一届体育盛会,还能够体现国家从经济实力到科技实力的全面提升,将成为中国数字经济实力的一次全面展示。

              3、中国女排商业价值爆发;TEAM CHINA正式推出

              禹唐体育2019年国内体育营销大事件盘点

              说起中国当下最具市场号召力的国家运动队,恐怕没有谁能够与中国女排抗衡。2019年,中国女排以十一连胜的表现卫冕女排世界杯,这也是中国女排历史上取得的第十个世界冠军头衔。如此傲人的战绩让中国女排的商业价值彻底激发,整个2019年度,中国女排新增了7个商业合作伙伴,其中大部分都是在女排世界杯之后签约的。

              这些品牌分别是德意电器、联想、海尔空调、惠达卫浴、慕思、福临门和索菲亚。东京奥运会就在眼前,中国女排作为里约奥运会的金牌获得者,自然想继续捍卫这一荣誉,她们也完全有能力达成这一目标。这些赞助品牌也期待着中国女排能在东京奥运会上再创佳绩。

              除了中国女排,国乒、国羽以及中国短道队都收获了新的商业合作伙伴。东风风神成为国乒战略合作伙伴,并且与中国乒协联合发布“国球新风潮计划”,未来将通过一系列多维度、立体式的乒乓球推广活动,全面助力中国乒乓球运动在新时代下的普及与发展。

              中国羽毛球队在2019年也取得了不俗的成绩,而中国光大银行、光大永明人寿保险公司正式成为中国羽毛球协会首席合作伙伴、中国国家羽毛球队首席合作伙伴,其中中国光大银行成为中国羽毛球女队首席赞助商,光大永明人寿成为中国羽毛球男队首席赞助商。此外,厨卫品牌九牧还成为了中国短道队的赞助商,在2022北京冬奥会周期内,冰雪IP成为众多企业追逐的营销对象。中国短道速滑队作为冰雪运动的王牌之师,一直受到众多粉丝的追捧,这支队伍也将在北京冬奥会上承担起关键的夺金任务。


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