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              军事流量有多猛?说一说今日头条上的军事号

                「兵者,国之大事,死生之地,存亡之道,不可不察也」,这句话是《孙子兵法》的开篇,另一层含义是,军事往往会极大卷入人们的神经和注意力。和平年代,大家各自忙碌着自己的小日子,或关注着商业财经、或八卦明星秘辛,而一旦局势紧张与国家利益攸关时,人们往往从日常事务中抽身出来,转变为“军事”的受众,这其实与我国长期以来“天下兴亡,匹夫有责”的传统有关。

                “自媒体发展至今,已经没有了狭义上的军事自媒体,更多的是广义上的军事自媒体,也就是说军事圈子已经从最开始的关注“武器”,已融合战争历史、国际关系、国际政治以及爱国主义情感等内容,尤其是在国际热点和国内时政热点,各大军事自媒体的内容输出基本上已经超过6成,毕竟热点就代表流量。”在国内某知名军事观察家工作室的内容编辑小程这样介绍道。

                刚刚过去的2019年没有人能够在华为、HK暴乱以及最近的“伊朗问题”等保持淡定或者漠不关心,同样也没有人不为大阅兵、国产航母、航天成就等激动自豪不已,而这些均属于“军事”内容的传播范畴。

                「在今日头条每天的热搜大概有超50%跟国际、军事相关的。」一位草根军事自媒体创业者向阿星这样透露,就他这几年的体会而言,前几年微信生态中军事流量还非常猛,但这两年与今日头条相比流量开始有些逊色,一般公众号粉丝在百万级属于大号,而头条号可以冲到千万级别,军事内容适合以短视频形式承载和传播有关,而微头条也搭建起了一个突破社交圈层限制的评论氛围。

                作为一个互联网观察者,阿星很少看到科技圈有人从互联网行业维度去评论军事,这有一个行业壁垒的问题,不过在2019年如果没有不做一点梳理工作,感觉还是蛮可惜的。当然,阿星也仅限于从局外人的角度来看待军事内容品类、唤醒一部分综合内容平台正视军事流量的价值,为军事自媒体讲好中国故事提供更规范、更具传播力的舞台。

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                “流量是黄金”,在军事世界并不缺“黄金”

                根据网上一份与今日头条有关的数据显示,除了特定话题之外,时政领域话题在今日头条各领域中的展现量是最高的,高达96亿次,紧接其后的是82亿次的生活领域、58亿次的节日领域和体育领域,53亿次的热点领域,其余领域均在50亿次以下,由此可见,时政领域可谓是一骑绝尘。

              军事流量有多猛?说一说今日头条上的军事号

                翻了翻历年清博大数据的头条榜单,月榜的前十席位经常被国际、军事、时政的媒体和自媒体所把持,前十席位经常占据七八席,前五十席有三十席也是司空见惯的,Top10每个账号每月总阅读量最少的在千万以上,有的月份点击量还能破亿。平台按账户数据给予奖励,他们收入实际上比其他领域的内容创业团队平均收入要多许多。

              军事流量有多猛?说一说今日头条上的军事号

                “干过军事媒体这行,一般不会去其他领域了,其他领域相对流量太小了,”一位在军事领域待了十年的老司机这样告诉我,他们属于行业里面的“宝贝”,无论是选题把握、热点的拿捏度以及文章快速编辑与适合平台规则上都进入化境。比如军事自媒体“牛弹琴”长期霸榜前三,平均每篇阅读量在百万级别以上,如12月头条发文38篇就获得了4727万+的阅读量,平均每篇阅读量124万+。

                你可能很好奇,究竟是什么人对于“军机大事”会如此感兴趣,为什么今日头条会成为军事最火爆的流量平台呢?

                根据TrustDate调研的数据显示,我国在2019年泛军迷大概有2.4亿军迷,现在年轻人其实是非常酷爱军事题材和内容的,从《战狼2》、《红海行动》等作品受欢迎程度可以明显感受到,他们的国际视野使得他们又具备一定的判断和鉴别能力,最容易成为理性的军迷,一旦国际时政以及地区局势等热点问题爆发,他们往往能够发表深刻的见解,这提升了军事自媒体的行业门槛和整体素质。另外,很重要的一点是,人们对军事的兴趣和粘性,是相对稳定的、长期的,这是军事品类与其他品类的显著区别。

              军事流量有多猛?说一说今日头条上的军事号

                甚至可以说,如果哪家资讯端内容平台不重视军事内容或者缺乏军迷氛围,那么他的流量将很难与今日头条进行PK(这里不是跟头条打广告,我希望有资讯端能够超过头条)。

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                当前军事流量击穿圈层,至少有3个出口

                很明显,当前军事已经不只是专业的、小众范围内发声,而是代表老百姓(603883,股吧)抒发“爱国情感”的大众领域。


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