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              每一个你,都是今日头条

              又是一年“我是头条”,始终致力于更爱用户的今日头条再一次把年度盛典的主题集中到每一个“我”的身上。肖战、李现、杨紫、迪丽热巴等近40位头部明星集体出席,充分显示了今日头条在文化娱乐产业的地位提升,而一同出席的与众多头条创作者们,则为“我是头条·2019今日头条年度盛典”注入了独特的平台属性。

              “希望每一个‘我’都可以感受到信息的价值,与今日头条一起,用信息创造价值”,这是今日头条对于这场年度盛典底层意义的自我阐述。2019年,今日头条发现社会中的每一个“我”都在参与头条的创作,不只通过搜索、阅读、观看、转发去参与世界,更通过频道、图文、短视频、小程序等等去创造着属于自己的世界。

              基于这样的洞见,今日头条在年度盛典之前,于1月6日正式发布了以“‘娱‘你有关”为主题的《2019今日头条娱乐白皮书》,以详实的数据支撑和生动的可视化呈现,向大众展示了一个与每个“我”都息息相关的2019娱乐圈。

              每一个你,都是今日头条

              01 | 数据:分析详实有洞见

              在数据表现的层面上,《2019今日头条娱乐白皮书》对电影、电视剧、综艺、明星等行业板块进行了市场扫描,总结出“新兴业态变革,重构商业语境”、“用户身份变革,掌握更高话语权”、“内容多元创新,推动赛道瞬息万变”等三个核心趋势,并以“以创变去解答恒变”作为白皮书的升华总结。

              2019年,对于电影、电视剧、综艺板块来说都不是容易的年份,但在电影市场的数据表现上却呈现出了“由我不由天”的逆流。

              根据《2019今日头条娱乐白皮书》的数据显示,2019年,中国电影市场票房达到642.66亿元,同比提升5.4%,其中国产影片表现强势,票房贡献率超六成,《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《我和我的祖国》、《中国机长》等四部国产新片跻身中国影史票房榜TOP10。

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              而“量减质升”则成为了电视剧和综艺共同的关键词。根据《2019今日头条娱乐白皮书》的数据显示,2019年,国产电视剧备案数量同比骤减1/4,剧集的播出总量347部,整体下滑12.4%;综艺节目共播出232部,较去年整体下跌13%。

              但去冗存精大概是永恒的真理,无论是在传统电视大台,还是在视频网站,影视剧集和综艺节目都是精品频出,并且在题材层面呈现出了全新的趋势。

              据《白皮书》观察,现实题材剧在2019年引领了主流电视剧市场,,2019年现实题材剧共播出113部, 分割超过 1/3 剧集市场。3、5 月份《都挺好》《破冰行动》等精品现实剧火热荧屏,8月份 “百日展播活动”中则有《在远方》等优秀献礼剧夺人眼球。

              观察类节目则在综艺类目下异军突起,同比去年数量猛增16档,《我家那闺女》、《做家务的男人》等代表性节目的收视率与话题度均居高不下。

              02 | 榜单:风向标意义渐显

              今年是头条娱乐白皮书发布的第二年,在去年以“加速刷新”为主题的白皮书中,头条数据与全网数据更多的是一个相互参照的关系,而在今年的白皮书中则表现出更多的今日头条内容属性。

              参考头条数据出炉的电影、电视剧、综艺榜单,都有一个重要的评判值——“头条综合热度”,而这组数据则由头条平台上的文章量、阅读量、点赞、评论、转发等多维度数据加权生成,充分代表了相关作品在今日头条平台上的关注度价值。

              以“今日头条电影综合热度榜”为例,获得2019今日头条电影综合热度榜前五名的分别是《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《我和我的祖国》、《复仇者联盟4:终局之战》、和《新喜剧之王》,而2019年度电影票房的前五名则分别是《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《复仇者联盟4:终局之战》、《我和我的祖国》以及《中国机长》。

              从这两组数据中不难看出,今日头条娱乐白皮书的结论与最终的票房基本一致,这正是表明了头条的数据在很大程度上就是反映行业趋势的数据,因而白皮书的行业风向标价值也就此凸显。

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              同时,白皮书中的榜单也都在板块之下进行了细分,以呈现数据分析的多维角度。以明星板块为例,根据板块的不同,白皮书中梳理了今日头条电影男/女明星综合热度榜、剧集男/女明星综合热度榜、综艺男/女明星综合热度榜、以及男/女明星综合热度榜等8个榜单,更为全面地反映了行业现状。

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