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              今日头条盛典,与“你”有关

              今日头条盛典,与“你”有关

              文 | 龙承菲
              编辑 | 吴燕雨
              “年度最受关注明星,迪丽热巴,肖战——”
              两位时下当红的流量演员走到舞台中央,从颁奖嘉宾手中接过这个荣誉。这座“最受关注”的奖杯背后,是数家明星粉丝经历十余天打榜投票“奋战”的结果,足以证明获奖者可观的人气和流量。
              与近两年人气居高不下的迪丽热巴不同,另一位获奖者肖战自2016年出道以来,知名度一直被局限在粉丝圈层之内,却在2019年凭借《陈情令》迅速挤入大众视野,被暴增的粉丝送上了这个星光熠熠的领奖台。

              今日头条盛典,与“你”有关

              这种“一夜成名”式的走红,看似是肖战迎来了艺人生涯中幸运的转折点,实际上他的走红背后,是剧集行业在2019年大幅度变迁的集中体现:被唱衰的“IP剧”在今年迎来反弹,以《陈情令》《全职高手》《庆余年》为代表的“IP剧”成为圈层小爆款;内容之外的营销策略成为重点,《陈情令》以粉丝运营的思路进行垂直化剧集运营的策略获得了成功;短视频平台成为营销重要阵地,抖音关于“陈情令”话题的短视频播放量高达90亿,片段cut成为剧集宣发中的重要角色……

              今日头条盛典,与“你”有关

              《陈情令》
              而毒眸(微信ID:youhaoxifilm)观察到,在这次头条盛典上,几乎每一个荣誉的背后,所关乎的都不只是一部作品或是一个个体的成败,而是整个行业的变迁与革新。也就是说,2019头条盛典是群星荟萃的年度盛会,但也和坐在屏幕前的每一个你我有关。就如同今日头条相关负责人所说:“在头条盛典上,既有明星闪耀,也有平凡人生。”

              今日头条盛典,与“你”有关

              一场足够“行业”的盛会
              截止到1月12日上午九点,头条端内今日头条盛典的话题阅读量超过4亿,9.2万的讨论量,抖音端主话题的播放量8.2亿……在全网用户和到场媒体的跟进与助推下,截至1月10日下午5点,针对头条盛典热搜冲榜达成可统计曝光超过15.2亿,可统计讨论达到500万+,足以体现出头条盛典的影响力:这个举办到第三年的线下品牌活动,已经成为了每个新年之前的一场固定的盛会。

              今日头条盛典,与“你”有关

              头条端内总话题3.6亿,讨论8.7万
              在2019头条盛典当晚,获得“年度娱乐影响力人物”的徐峥,上台发表获奖感言时提到一个假设:“我坐在下面一直在想,如果拍一部电影,把肖战、李现、张艺兴、小猪(罗志祥)都放在一起,找刘宇宁唱主题歌,会怎么样?”在徐峥讲出这段假设期间,每报一个名字,都会引起现场粉丝的一阵尖叫。而他的这个假设,也侧面道出了头条盛典现场“明星闪耀”的情景。
              而被徐峥提及的明星之中,肖战因《陈情令》热播走红,获得“年度最受关注明星”;李现凭借热播剧《亲爱的,热爱的》脱颖而出,获得“年度品牌价值明星”;张艺兴参演《黄金瞳》《大明风华》等剧集、《极限挑战第五季》《青春有你》等综艺,并完成了个人“大航海巡回演唱会”,获得“年度全能明星”;罗志祥凭借《这!就是街舞第二季》《极限挑战第五季》中的出色表现,获得“年度综艺之星”;刘宇宁获得“年度新势力明星”的背后,离不开抖音等短视频平台影响力的进一步扩大……
              头条盛典的奖项由用户票选和根据今日头条平台资讯阅读、搜索热度参考决定,而资讯搜索热度又依靠用户日常的阅读浏览行为。也就是说,从个体到内容作品,头条盛典中诞生的奖项得主及背后的行业趋势,都离不开用户自主的选择。
              以获得“今日头条年度电影”的《我和我的祖国》为例。从平台热度来看,《我和我的祖国》挤入今日头条电影综合热度榜TOP3。而从实际表现上看,《我和我的祖国》票房超过30亿,作为新片挤入国产影史票房TOP10,带领国庆档大放异彩,也足够证明其受到的行业关注。

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              《我和我的祖国》获“今日头条年度电影”
              而《我和我的祖国》大热和获奖的背后,是电影行业根据用户变化在内容创作和宣发营销上的两大调整。
              在“Z世代”等年轻观众逐渐成为娱乐消费主流群体的趋势下,主旋律影片的内容创作,要贴合年轻观众的需求变化。毒眸往期文章《主旋律影片大卖,因为年轻人更爱国?》中提到,《我和我的祖国》发布《回归》预告片时,淘票票“想看”人数猛增,而“想看”用户有半数左右是24岁以下的年轻人。《我和我的祖国》将叙事的重点从“危机感”转移,转而刻画各行各业的“无名英雄”“小人物”与“大时代”的碰撞,从而吸引主流年轻观众。

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